微信
二维码
525887672@qq.com 13800138000
2024年05月14日 admin 法甲联赛 14 0

上汽要玩足球了,你怎么看?_搜狐汽车_搜狐网

  蓝鲸汽车 李淑平

  还有2天2015就要过去,上海竟然发生了一件大事,两大国企上汽集团(600104)和上港集团(600018)合作了!

  股民们先不要激动,是合作,不是合并,而且两家国企暂时没有资本层面的合作。不过,球迷和车迷们可以激动起来了。

  2016赛季,不管是中超联赛还是亚冠赛,你将会看到上港足球队服载着“上汽集团”、“上汽荣威”、“上汽名爵”出战。

  具体来说,国内比赛,上港队服前胸是“上汽集团”,后背是“上汽荣威”。亚冠赛时,上港队服前胸则是“上汽名爵”及其LoGo。

  12月28日,上汽集团与上港集团足球俱乐部举行战略合作发布会,双方宣布将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面进行全面合作。

  亚洲,共同的目标

  对上汽来说,提高品牌力一直是近年来的努力方向。

  于2014年6月份掌舵上汽的陈虹,在上任之初就指出上汽面临着自主品牌发展的挑战,发展之路显得任重道远。

  针对这一问题,他给出的“药方”是进一步提升创新能力,在创新体制机制方面有所突破、建立前瞻技术研究和差异化营销服务;推进国资国企改革,拓展国际市场、深化投资主体多元化改革、加快转型升级步伐;向产业链两端延伸,在前段、后端上通过一系列举措取得突破。当然,还有加大自主品牌方面的投入。

  上汽集团在提升品牌力方面一直在努力,比如近年来,上汽集团积极开拓海外市场,布局以泰国为中心的东南亚地区;恢复MG中文名称“名爵”。

  2015年,上汽集团品牌建设步伐加快。上海通用、上海大通、上海大众分别更名为上汽通用、上汽大通、上汽大众。旗下名爵品牌和大通品牌成功亮相2015迪拜国际车展。上汽成立上汽中东公司,全面进军中东市场。

  另外,上汽荣威360独家冠名央视《了不起的挑战》更让这个品牌掀起一系列话题。

  为什么这次上汽把目光放在了足球赛事上?

  上汽集团公关执行总监徐敏道出了背后的玄机,上汽早已制定品牌建设十三五规划,在2016、2018、2020年等节点都设定了阶段性目标。而体育营销是传播品牌的一个有效途径。这其中,足球赛作为最吸睛的比赛项目,是众多企业品牌传播“兵家必争之地”。

  中超联赛收视率和覆盖面有目共睹,2014年中超全年收视人次超过4亿,这个数字还不包含现场观众人数。公开报道显示,2016到2020年中超的转播版权费已达80亿元人民币,这预示着中超联赛影响力正在快速上升。

  上港队的上升势头也有目共睹,进入中超联赛以来,其排名稳步提升。2015赛季,上港队更是获得了中超联赛亚军的好成绩,并达到了 “进军2016年亚冠”预期目标。

  徐敏透露,上汽与上港的接触早在半年前本赛季还未过半的时候就已经开始了。在上港队初步展露上升势头的时候就看好他们,特别是在上港俱乐部引入外援吉安后。因为之前在中东的布局,上汽相关人士对迪拜球星吉安有所了解,认为上港极有可能进入联赛前三名,参加亚冠赛。如果借助上港队推广上汽则有很大裨益。

  至此,亚冠,成为上港和上汽共同的目标。亚冠联赛在亚洲各国影响力很大,尤其在中东、东南亚等地区。这些地区也是上汽集团的重点海外市场。近期,上汽集团成立了上汽中东公司,全面进军中东市场。此外,上汽集团名爵品牌在泰国有生产研发销售基地,在马来西亚、澳大利亚和新西兰等国设立营销分公司。

  更有缘的是,2016亚冠第一场比赛,上港队对阵的正是泰国队。合作后,对上汽在东南亚乃至全球范围内加强品牌影响力都有重大意义。

  车迷、球迷,你中有我、我中有你

  其实,关于上汽与上港的合作早些时候就传出信息。在11月2日晚举行的上港俱乐部2015赛季庆功宴上,上港集团董事长陈戌源侧面证实了上汽2016年将冠名上港胸前广告的传言。

  上汽的冠名对上港来说,算得上是上港推进市场化进程的标志。此前,上港队胸前广告从上港物流,到上海前摊,一直是自家品牌。

  对于上汽和上港的合作,不管是车迷、球迷,还是股民都非常关注。在蓝鲸汽车发布的上述合作内容的微博下,有位网友评论到:上汽和上港合作,我只能想到一个字:买!

  这是要买车,买球票还是买股票?不管买什么,应该买不错。

  徐敏在合作发布会上就表示,除了球衣广告位的合作,上汽与上港的合作还在于打通球迷和车迷的共享平台。上汽将依托旗下车享平台,为上港球迷提供买车、用车、养车全方位的服务。让大家更为惊喜的是,上港球迷买车、养车还有优惠。

  在这个发布会上还有一个消息令人振奋,上汽集团正在筹建球迷协会,今后在中超比赛、亚冠联赛、球迷友谊赛中,估计会出现众多上汽和上港足球队的双料粉丝。

  微信号搜索:lanjingqiche蓝鲸汽车,专业又好看的汽车新闻,同名APP已经上线

评论

精彩评论